Hoe het is als een Saab een Oscar wint
Het is echt uitgekomen. "Drive my car" van Ryusuke Hamaguchi won de prijs voor beste internationale film bij de 94e Academy Awards. Een roadmovie waarin een auto weliswaar niet de hoofdrol speelt, maar wel een belangrijke rol.Ook een oude Saab plus een verbrandingsmotor, wat het verhaal bijzonder ongeloofwaardig maakt. “Drive my Car” overwon de concurrentie uit Denemarken, Bhutan, Italië en Noorwegen. En het was behoorlijk sterk.
De Saab die het wereldtoneel bereikte
Het is natuurlijk het emotionele verhaal dat werd verteld en het feit dat alle ingrediënten klopten. De enscenering, de acteurs, de regie en ook de keuze van de auto, die grotendeels het toneel vormt voor de actie. De prijs kwam niet geheel onverwacht, er was terechte hoop, maar ook twijfel vanwege de enorme concurrentie.
Dat de droom uitkwam werd ook in Saabs thuisland met verbazing geregistreerd. De Zweedse pers had een paar dagen nodig om zich te oriënteren. Of beter gezegd, om dingen uit te zoeken met de Saab. De Saab die het wereldtoneel betrad, schreef Jonas Fröberg in Het nieuws van vandaag (DN). Een van de beste motorjournalisten van het land en waarschijnlijk de gevoeligste. Een zelfverklaarde Saab-fan en auteur.
Saab is - 11 jaar na het vertrek van het merk richting Nordic Walhalla - een cult. Let wel in Zweden, wat best opmerkelijk is. En de 900, de klassieker, is de meest iconische Saab die ooit uit de hallen langs Göta Älv rolde. De Zweden zijn al ongelooflijk lang vreemden aan hun eigen geschiedenis. Ze worstelden de afgelopen jaren met het merk, wat niet per se de schuld van de Zweden zelf is. Omdat GM er alles aan deed om het de eigenaar van het merk moeilijk te maken.
"Drive my Car" als merkambassadeur van Saab
Het is voorbij. De Zweden houden weer van wat hun briljante ingenieurs hebben verzonnen. Men merkt al geruime tijd de voortdurend toenemende waardering in de prijzen die in Saabs thuisland voor cultuurgoederen met de 4 brieven op veilingen worden betaald.
"Drive my Car" en de Oscar voegen nog iets toe aan de trend, ze veredelen het zelfs. De rode Saab 900 Turbo die in de Japanse film over de wereldschermen rijdt, is een merkambassadeur. Het merk Saab kon niet dromen van een geschiktere.
Het beste: hier is geen marketingafdeling gefilmd, er is niet voor productplaatsing betaald. Ook dat is ongebruikelijk in een wereld waar het gebruikelijk is dat autofabrikanten buitensporige bedragen betalen om producten in films te plaatsen. In de hoop dat de schittering en verhaallijn van de film een weerspiegeling zijn van het merk.
Het was niet zo met Ryusuke Hamaguchi. Er was geen fabrikant die zijn chequeboek tevoorschijn haalde. Alles is authentiek en de Saab is gekozen voor wie hij is. Cool, cult en iets heel bijzonders in een wereld die overloopt van saaie auto's.
Hallo, als dit zo doorgaat, kan Heuschmid zijn prijzen rechtvaardigen. En ik hoef mijn 7e Saab sinds 1979, een 900 cabriolet, niet meer te parkeren, maar beter te verzekeren. Het is in orde. Veel plezier !
Als we niet het idee kregen voor een nieuwe sticker voor de blog.
Mijn vrij serieuze suggestie zou zijn: "Saab: Oscar-winnend"
Ik zou hiervoor direct een ruimte aan de achterzijde van mijn zaaimachine reserveren!
Het is gewoon een erg mooie auto.
Als niet de mooiste auto.
Blijkbaar spelen steeds meer Saab in films en advertenties. Momenteel ook bij Hornbach.
Het zou interessant zijn om te weten waarom dat is...
Is het een eerbetoon aan het geweldige merk?
Of gewoon financieel, aangezien niemand rechten aanklaagt en het makkelijker is om een boom in een Saab te zetten dan in een VW of BMW met een actieve juridische afdeling?
Maar hoe dan ook, het is leuk om Saab in films en commercials te zien.....
Groet André
Het is zeker het feit dat een Saab een "neutraal" product is. Geen fabrikant, geen productie, geen botsen op een andere adverteerder.
Sterker nog, het merk is nog steeds een vaste waarde voor veel creatievelingen. Er zijn daar bepaalde affiniteiten.
Goed uitgelegd. In reclame is neutraliteit een reële factor, vooral voor autoverzekeringen.
Tegelijkertijd bieden Saabs ook de mogelijkheid om statements te maken, accenten te leggen - buiten de verschillende merkaffiniteiten die in de doelgroep bestaan.
Met de sportcombi's (incl. 9-3X), cabrio's, limousines (tot de 9-5 NG met een lengte van 5m), de tijdloze "nieuwe auto's", young en oldtimers kunnen een aantal levensstijlen worden uitgebeeld, doel groepen kunnen worden weergegeven op basis van leeftijd en koopkracht en geschikte producten promoten.
Het zal zeker niet eeuwig duren, maar het kan nog een paar jaar toenemen voordat de piek wordt bereikt. Saab & reclame - spannend ...
Neem me niet kwalijk,
hebben mij verpletterd. Zou een "duim omhoog" moeten zijn.
Liefs Saab! voor altijd! Een sekte is en blijft een sekte!
Tom, je hebt mijn dag goed gemaakt met dit opgewekte verslag. Soms heb ik zin om dezelfde voertuigen op tv steeds weer op het station te zien. Met name de criminelen kunnen niet meer zonder BMW, zo lijkt het. (In Basel hadden ze jarenlang een zwarte Viggen, discreet, betrouwbaar, snel!)
De nieuwe Hornbach-reclame is ook Saab-zwaar. Ik vind de reclame en de boodschap nu niet zo bedwelmend. De Saab-cabriolet is natuurlijk onaantastbaar!
product Placement
Inderdaad, de advertentie van Hornbach bestaat nog steeds. Gemeten aan de nieuwe registraties heeft Saab een fantastische media-aanwezigheid - zelfs gemeten aan het straatbeeld ...
En dat allemaal zonder financiële belangen. Dat vind ik fascinerend en daar word ik blij van. Bij elke verschijning weet je betrouwbaar dat de Saab al in de literaire sjabloon (zoals Ove), het scenario (voor film of serie) of op het storyboard (reclame en muziekvideo's) stond. Saabs zijn slechts karakters, bewuste bezigheden ...
Productplaatsing is volledig uitwisselbaar met de hoogste bieder. Maar een Saab is onvervangbaar 😉
Vooral de BMW aanwezigheid op prime time is vervelend. In de hoogste uitrustingsversie rollen de glimmende lichamen direct voor de camera het parkeerterrein op.
Onze lokale politie rijdt met de BMW kassaframes, zonder 22″ velgen en dergelijke. Dat is anti-reclame en heeft niets met de realiteit te maken.
Filmtip met Saab 900 steile schnauzer
"Half-vrijstaande woning" in de streaming van ZDF. Heerlijke serie die heel intelligent speelt met allerlei clichés om ze te vieren of te doorbreken.
Het ene culturele of burenmisverstand volgt het andere op en de ene grap volgt de andere op. Vooral goed in deze tijden. De Saab heeft een kleine bijrol, maar is meer dan een figurant. Wanneer de eigenaar aan de buurman onthult dat ze voor een niet nader genoemde fabrikant van EV's werkt en hij terugvraagt, wordt de H-gelicentieerde Saab bovendien met betekenis belast.
"Net zo? Wat? Werk je voor degenen die hier het bos voor ons kappen en het water opgraven?"
Zoals ik al zei, bedient en doorbreekt de serie clichés elke seconde. En in het midden een Saab. Als je voor de verandering intelligente roddels en ontspanning zoekt, dan vind je die daar.
Bedankt voor deze prachtige tip! Eindelijk vermakelijk en kort (25 minuten per aflevering, je kunt en wilt niet altijd 90 minuten misdaad kijken als je afleiding nodig hebt) entertainment in de "twee onder één kap woning"! Aangezien we nauwelijks tv kijken of iets dergelijks en volledig de weg kwijt zijn, zou het anders helemaal aan ons voorbij zijn gegaan. Geweldige en humoristische confrontatie met vooroordelen die iedereen hier heeft. Zoals altijd slaat de Saab een heel goed figuur en kun je blij zijn met veel of echt walging (1e aflevering!).
Trouwens, ik denk niet dat de Hornbach-advertentie en het idee erachter zo slecht zijn, als je naar de versie op YT kijkt, die meer dan 2 minuten duurt. Goed gedaan, prachtig eigenzinnig en non-conformistisch, hoe de verwaarloosde Saab en de verwaarloosde tuin samenwerken tijdens hun uitje!
Je maakte mijn dag...
Een non-conformistische, vegetatieve autoalliantie van de verwaarloosden?
Grote bioscoop! Dat vat de clip perfect samen. En zo samengevat, het is mijn eerste lach vandaag. Heel gezond. Bedankt!